מה זה סטוריטלינג ולמה זה טוב
השעה 15:00 אחר הצהרים והילד שלם עדיין לא חזר מבית הספר. ארוחת הצהרים כבר הספיקה להתקרר ואתם מתחילים לחשוב על כל הסיבות האפשריות לאיחור שלו, כולל התרחישים הגרועים ביותר. לפתע הוא נכנס הביתה נסער. הסוויטשירט שלו קרוע והוא מתנשף ומזיע. הוא מספר לכם שהחבר הכי טוב שלו שיכנע אותו לטפס על עץ בדרך הביתה כדי להציל חתול שנתקע שם והוא בעצם בכלל לא רצה כי ידע שאתם לא מרשים לו, אבל החבר ממש התעקש ופשוט לא היתה לו ברירה…בסוף החבר נתקע על העץ והבן שלכם היה צריך לקרוא לשכן שייחלץ אותו.
נשמע מוכר?
גם אתם שמעתם את עצמכם אומרים לילדים שלכם "אל תספרו לי סיפורים?"
שאלתם את עצמכם למה ה"סיפורים" שהם מספרים כל כך מרגיזים אתכם?
הרי, ממתי סיפור הפך לדבר שלילי?
ולמה בכלל הילדים שלנו צריכים להמציא סיפורים?
אחרי שתיקחו לעצמכם דקה או שתיים לענות על השאלות האלה, תבינו שרוב ה"סיפורים" שהילדים מספרים לכם, הסיפורים שבדרך כלל באים "למכור" לכם איזה תירוץ או התנצלות, או לחפות על מעשה שנתפס כשלילי, למעשה הומצאו כדי לתפוס את תשומת הלב שלכם.
ובזה הילדים אלופים.
ולמעשה, איך שאני רואה את זה, בכל ילד קטן חבוי סטוריטלר גדול.
הבעיה היא בדרך כלל אצלנו המבוגרים, שמסרבים לתת לדמיון את המקום הראוי לו. אבל אם נעצור ונקשיב רגע לסיפור שהילדים שלנו מספרים לנו, נבין שהם בכלל לא מבלבלים לנו את המח – אלא פשוט שוטחים בפנינו עולם ומלואו והצצה לעולם פנימי מופלא – שבסופו של דברים מעביר לנו גם מסר מסוים.
אז מה זה בעצם "סטוריטלינג?"
פשוטו כמשמעו – לספר סיפור.
או למעשה – לשווק באמצעות סיפור. החל מהסיפור שמאחורי המותג/העסק ועד להאנשה של המותג באמצעות סיפור שלם.
למה?
כדי לשכנע את הקהל שלכם בצורה קלה יותר, מעניינת יותר וכזו שיוצרת הזדהות, במקום לעשות קמפיינים פרסומיים "שבלוניים". (תחשבו על הילד שלכם שמספר סיפור קורע לב על הסיבה שבגינה איחר לחזור מבי"ס. בשלב מסוים הוא הופך למשכנע, נכון?)
איך?
מתוך המציאות והיומיום שלכם. שימוש בסיפורים אישיים שלכם, של העסק או של כל מה שאתם רוצים לשווק או פשוט להעביר רעיון, ופרסומם באמצעות המדיות השונות.
מה זה סטוריטלינג בעסקים?
כאן בעצם הסיפור הוא העסק, והוא מסופר בצורה שתיצור אצל הלקוחות הפוטנציאליים שלכם הזדהות, מתח, ציפייה – ופתרון.
רוצים להבין יותר?
דברו איתי ואספר לכם בדיוק איך עושים את זה נכון!
